Navegando sin Cookies en el 2024

Estrategias de Marketing para la nueva era de la privacidad.

El ámbito del marketing digital se encuentra en un momento crucial debido a la próxima eliminación de las cookies de terceros y los cambios normativos en materia de privacidad. Ante este reto, es imprescindible que los especialistas en marketing implementen estrategias de medición eficaces, como las que estaremos mostrando a continuación, para garantizar que dispongan de información vital sobre sus campañas.

Importancia de la etiquetación

La correcta etiquetación se erige como un elemento fundamental en este contexto. Contar con una base sólida y una estrategia eficiente en el uso de etiquetas es esencial para recopilar la información necesaria y tomar decisiones estratégicas bien informadas. Esto posibilita la medición de conversiones y la optimización del retorno de inversión en marketing.

Activación del Modo Consentimiento y sus permisos

La obtención del consentimiento adecuado se presenta como un aspecto crucial en este nuevo panorama de privacidad. El Modo Consentimiento y sus permisos constituyen herramientas valiosas para establecer la estructura de permisos necesaria, asegurando así el cumplimiento normativo y el respeto a la privacidad del usuario durante la medición y la publicidad.

Desarrollo de una estrategia de First Party Data

En un contexto marcado por cambios normativos y restricciones relacionadas con las cookies de terceros, la creación de una estrategia basada en datos propios de la empresa se convierte en una necesidad imperante. La información obtenida de fuentes internas adquiere una importancia inigualable para la medición y la publicidad, permitiendo una mayor personalización y un mejor entendimiento del cliente.

Simplificación de la gestión y el uso de datos

Los avances tecnológicos más recientes facilitan la gestión y utilización de datos. Herramientas como Google Ads Data Manager simplifican tareas que solían requerir meses de trabajo, permitiendo a los anunciantes gestionar y controlar sus datos de manera más eficiente. Esto facilita una adaptación más rápida y efectiva a las nuevas exigencias del entorno digital.

Evaluación y adaptación

Es esencial hacer una evaluación y adaptación al nuevo escenario digital. Con la eliminación prevista de las cookies de terceros en la segunda mitad de 2024, aquellos que no hayan tomado medidas preventivas deben analizar cómo afecta esto a sus estrategias de medición y empezar a adoptar soluciones sostenibles para el futuro, como las conversiones mejoradas, Google Analytics 4 y los Modelos Mixtos de Marketing.

Estos consejos ofrecen una orientación valiosa para los profesionales del marketing que aspiran no solo a sobrevivir, sino a prosperar en el cambiante panorama digital. La preparación y la adopción proactiva de estrategias sólidas son fundamentales para afrontar los desafíos que plantean la eliminación de las cookies de terceros y las nuevas regulaciones de privacidad en el mundo del marketing.