La inteligencia artificial continúa redefiniendo las estrategias de marketing digital.
Durante Advertising Week New York 2026, TikTok presentó una serie de innovaciones basadas en inteligencia artificial que buscan acompañar a los anunciantes durante todo el recorrido del consumidor, desde el descubrimiento de un producto hasta la conversión.
Entre las principales novedades destaca "Smart+ Creative Selection", una herramienta que reúne materiales publicitarios de distintas fuentes. Su objetivo es recomendar soluciones según las necesidades de cada campaña, simplificando su selección y activación.
La plataforma también incorporó nuevas capacidades de automatización que permite optimizar anuncios de búsqueda a partir de palabras clave, creatividades y estrategias de inversión, aprovechando la intención de búsqueda de los usuarios.
Otra de las innovaciones es "Shopping Assistant", un asistente de inteligencia artificial diseñado para acompañar a los consumidores durante su proceso de compra.
En el ámbito del comercio electrónico, TikTok amplió las capacidades de "GMV Max", su herramienta de automatización para TikTok Shop, que ahora contempla factores como comisiones, cupones y otros costos comerciales para contribuir a una mejor evaluación de la rentabilidad de las campañas.
La apuesta por la inteligencia artificial también responde al creciente interés de los anunciantes por la plataforma. De acuerdo con el estudio Media Reactions 2026 de Kantar, citado por TikTok, la red social ocupa el primer lugar entre las plataformas donde los profesionales del marketing encuestados prevén incrementar su inversión publicitaria en 2027.
El futuro de la publicidad digital apunta hacia experiencias cada vez más automatizadas, personalizadas y orientadas a resultados.
