2027: el año en que la relevancia marcará la diferencia para las marcas.
Es importante considerar que, aunque tener un buen alcance y difusión es un objetivo en la mira, ahora más que nunca se tendrá que priorizar la relevancia que el alcance. La clave estará en aparecer frente a las audiencias correctas, en un contexto correcto y con un mensaje que realmente conecte. La amplia recomendación estará en tener una segmentación y personalización integrales.
Usar de manera estratégica la IA tendrá una atención importante. Para el análisis de audiencias, optimización de campañas, generación de contenido y predicción de comportamientos será una buena aliada.
Una misma persona consume redes sociales, streaming, sitios de noticias, podcast, TV, etc. El propósito para el 2027 podría ser construir una visión integral del consumidor, en lugar de analizar cada plataforma de manera aislada.
¿Cómo lograr que una marca forme parte del contenido que las personas quieren consumir? Hay que encontrar un equilibrio entre producir estrategias publicitarias que impacten a la audiencia y producir contenido que amenice e involucre a la comunidad de manera orgánica. Sí, la publicidad vende, pero también lo genuino conecta.
Con consumidores expuestos a enormes cantidades de contenido, uno de los principales activos del 2027 será la atención. Formatos menos invasivos y experiencias más personalizadas son dos amplias acciones.
¿Qué significará realmente crecer en 2027? No será tener más seguidores o publicaciones. El éxito estará en conocer mejor a la audiencia, utilizar mejor los datos, generar contenido relevante y convertir la inversión publicitaria en un resultado medible.
2027 será menos sobre estar en todos lados y más saber dónde, cuándo y para quién estar.
